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回顧 |俏皮羊2020年品牌戰略升級發布會暨半年度工作會議

日期: 2020-09-08
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9月5日-6日,俏皮羊2020年品牌戰略升級發布會暨半年度工作會議,在長沙普瑞酒店盛大召開。主題:“乘風破浪,馭光遠航”。

2020年,俏皮羊不懼困難、迎難而上,始終堅持為客戶創造更多的產品價值,為社會帶來更多的貢獻,成為值得消費者信賴的羊乳品牌和營養健康企業。

新戰略新征程,助推企業堅實根基


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俏皮羊生物科技有限公司總經理宋恒先生,在會上進行《2020年品牌戰略升級發布》。


2020年,俏皮羊大刀闊斧奮勇前行。從終端門店升級、產品細分市場、全新品牌形象升級、俏皮羊商學院成立到線上線下營銷新模式,多重舉措賦能企業戰略升級,加強研發力度為企業鋪展藍圖,俏皮羊的“內功”已日漸豐厚。


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大會重磅,俏皮羊全新品牌形象代言人揭幕。


唐國強先生正式成為俏皮羊生物科技有限公司品牌形象代言人,助力俏皮羊品牌形象的全面升級!

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新品發布,俏皮羊產品大家族中又增加新的成員:俏皮羊液態純羊奶、俏皮羊羊初乳益生菌調制乳粉、特醫食品。

三款新產品的發布上市,不僅填補消費者需求空缺,更體現俏皮羊在產品研發與創新上的強大實力。以市場為導向,創新求變順勢而為。

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俏皮羊和湖南大學簽訂戰略合作協議,共同啟動《俏皮羊商學院》。


對于俏皮羊的發展戰略、經營模式、品牌理念、管理理念、人才培育、信息化、電子商務等方面將產生極其深遠的意義和影響,為企業飛躍增添了濃墨重彩的一筆。

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董事副總經理秦君鍇先生,對2020年上半年工作進行高度總結,并對接下來的工作規劃做出重要指示。


多維度復盤年中數據,客觀分析全年目標達成的機會點,分享了下半年扎根精進戰術策略,讓在場的每一位俏皮羊人對之后的目標有更清晰的認知。

以客戶為導向,解讀終端營銷新思維


會議現場


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俏皮羊每年年中大會,主題專項培訓都是重頭戲。


今年的培訓注重市場導向,回歸基礎知識,強化技能,落地生根,讓在座的每個人都受益匪淺。

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俏皮羊副總經理王曉勇先生,帶來《新形勢下的突圍與迭代》主題分享 。


解讀企業大發展必經之路,應變之策。扎根精進堅韌破局,從向內規?;瘞韮r值,向外客戶需要一站式的服務等方面進行闡述,結合俏皮羊自身發展經驗,分享了開放的業務結構能為規?;峁┛尚行?。


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《門店規范化運營標準》主題由俏皮羊長沙分公司總監黃漢華先生,進行深度演講與解析。


2020俏皮羊大刀闊斧奮勇前行,終端門店升級,帶給客戶全新的體驗。但俏皮羊絕非止步于此,專業立店是根本,這種專業性的提升會體現在:技術專業、設備專業、流程專業、人員專業、知識專業、服務專業等方面。黃漢華指出:好服務,好產品,是給客戶信心的重要保證。

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皮羊岳陽分公司總經理龍立波先生,帶來的《用戶裂變策略》,則更好了印證市場導向的重要性。


裂變增長的本質就是構建一個閉環的增長流程,優質產品和好口碑,老用戶才會愿意將品牌推薦給新用戶,裂變模型不是單一,根本在于:以用戶為導向,堅持這個初心不動搖。

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而如何引爆銷量,俏皮羊長沙分公司總監周桃女士,則以實踐話真知,緩緩道來其中的奧妙。


這是一個從量變到質變的過程。量變的積累,投入大周期長,達到臨界點就會引爆。而其中的核心是什么?是體驗、場景、參與感。尊重客戶,換位思考,最終才能突圍市場。

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以團之名,編織共同紐帶。


俏皮羊株洲分公司副經理張維幫先生所分享的團長計劃,從點到面,從細微到宏大,每一步都在增加與客戶的親密度。團長個人附加值,帶給受眾更多知識與能量,由內向外了解產品,增加品牌和受眾的粘性。
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精耕市場,扎根精進堅韌破局


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9月6日上午,俏皮羊副總經理孔冬霞女士進行了戰略商業分享,共享時代新機遇,引領趨勢變革。


站在羊乳行業前端的俏皮羊,不僅是變革者,更抱著融合、開放、共享的心胸,始終致力于為合作伙伴提供最專業、最智慧內在輔助,以更加開放的姿態擁抱市場,奮力突圍,以客戶為終端,建設更為完善的服務體系。

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規范運行,行穩致遠!俏皮羊法務經理馬沛沛先生帶來的《運營中常用廣告法解讀》,讓與會者在法律法規上有更深刻的了解,遵守各項法律法規是企業的立身之本,嚴格把控廣告發布內容,切實保護客戶的合法消費利益。


俏皮羊在追求大發展之路上,不僅積極學習先進經驗,把控好產品質量,更會進行定期培訓和學習,以法立身,規范運行,為客戶構建安全消費平臺。

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如何做好社群,服務客戶?如何終端突圍,建立信賴?俏皮羊策劃經理柳嘉昱,為我們構建了一套完整的社群服務體系。管理,傳播,福利,解答,分享……細微見真知,讓客戶無時無刻感受到俏皮羊的細微關懷,與品牌“零”距離。

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俏皮羊杭州分公司經理鄒亞平,給我們帶來了《“心”突破,新增長》分享,團隊每一次改變,都需要立足于客戶的需求之中。


在俏皮羊產品大家族中,不同群體客戶擁有的需求都不同。而做好每一個群體的需求服務,則是俏皮羊服務體系中至關重要的一環:“值得全家稱贊的好羊奶”,讓家中每一個人都喝好羊奶。

培訓花絮


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《俏皮羊商學院》第一堂課!


《俏皮羊商學院》第一課,由湖南大學朱國瑋教授授課,他帶來的《互聯網+時代的營銷變革》分享課題,帶給我們全新的思維和理念。


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全球化、城市化、新經濟、新技術,驅動著巨大商業和營銷的改變,技術使得消費者有著更大的權利,他們希望有更多的透明度,而越來越多的數據,可以讓消費者更好的洞察和分析世界,世界正以光速在發生改變。

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企業不僅需要滿足客戶的洞察力,而且需要真正去了解客戶需要什么。他認為企業要了解如下三個問題:企業是否真的以客戶為中心?需要什么樣的洞察指引企業的戰略?

他認為好的品牌就是能講好故事的品牌,將品牌形象生動地傳遞給消費者。特別是在互聯網時代,信息交流的成本降低,企業能夠找到小眾的群體,經營自己的粉絲,通過深入的故事場景構造,跟他們互動,進而產生信任。

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俏皮羊一直不斷更新自己的思考方式,抓取每一刻的變化。但是不變的核心是讓客戶安心、信賴,俏皮羊即品質,始終如一。


風乍起,合當奮意向人生。以領先時代的智慧,驅動時代。


在這個秋天,在俏皮羊2020年品牌戰略升級發布會暨半年度工作會議上,俏皮羊新戰略新起點已經到來,俏皮羊以蓬勃洶涌姿態打開全新市場格局,應對市場和消費者的新與變,聚焦瞄定,不斷提升好產品、好服務的綜合實力,俏皮羊營養新時代,已經朝我們,奔涌而來!


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